九月的菊花高洁雅致风姿绰约，如同这菊花一样，平遥国际摄影大展也一身节日的盛装，张开双臂迎接四海宾客。600年的文化积淀，幻彩的现代光束，记者在开幕市现场感受到的是文化的魅力，土地的激情，天空的呐喊和众人的欢呼！就象平遥为摄影搭建了独一无二的舞台一样，摄影也为平遥平添了一缕异彩纷呈的亮色。

　　一、古老而崭新的平遥

　　夕阳西下，记者来到了600年前最繁华的平遥街市。一盏盏朦胧的红灯笼，一挂挂显眼的酒旗牌成为明清街上历史的见证。家家店面内昏黄的灯光透过木窗上多彩的窗花，将余光洒在街面上，使这条商业街的夜晚显得古老而宁静。记者极力试图在这里寻找晋商的影子，但是“冷烟火”和古城墙的魅力却瞬间占据了记者的视线，乘坐着一辆颠簸的户外游览车，高大的城墙，守城的铁人，瑟瑟的寒夜，让记者不由得打了个寒颤，这就是古时的城墙啊！记者背靠在城墙上，手掌触摸到一块凹陷的土坑，仔细一看，这样的土坑有好多，游览车的司机告诉记者，这里的土坑是每年农历八月十五，城内外的居民刨一块城墙土祭福土地爷的，据说这样会让城内百姓一年家合人兴。

　　记者再往上走，来到了北城门上，遥望古城，以市楼为中心，由城墙和各大街小巷组成一个庞大的八卦图案，构思巧妙，设计严谨，形体完整，加上城内的古寺、市楼、街道、民宅，好似一个模型城池。下面，城墙“关关设卡，卡卡设障”的布局正应了一句古话“一夫当关，万夫莫开”，城墙上还专门设有水道，将“天水”接回城中，“肥水不流外人田”，这样可以保佑居民一年风调雨顺。

　　绕城一周，记者又来到了明清街的闹市区，古城的票号便大兴于此，在日升昌票号门前记者驻足良久。当年此地门庭若市，银两聚集的热闹场面浮现在脑海中，跨过高高的门槛，各种各样的汇票，兑票赫然摆在展柜中，想当年，“手持一票，走遍神州”是多么不可思议的一件事。今年年初轰动一时的晋商文化名剧《立秋》就真实的再现了票号当年的兴衰，人们在感慨晋商精神的同时，也对晋商的昔日辉煌赞叹不已，那漫漫“茶叶之路”上的“驼帮”、“船帮”是山西对外贸易的先驱，更是晋商雄风独领风骚五百年的写照。

　　第二日清晨，记者和众多来平遥参展、观光、旅游的人们一样，身着在明清街的店铺上买来的唐装和红色绣花鞋漫步于街边巷尾，比夜景更迷人的古城映照着朝阳愈发美丽。记者看到一座四星级国际酒店正拔地而起，条条商用电缆也布置整齐，宽带业务服务站更是遍及县城各角落，人们的视听生活都步入了全新的时代。平遥“三宝”之一的牛肉形成了品牌文化被隆重的推向了国际市场，当地妇女们用灵巧的双手把旧时的窗花剪纸艺术发扬光大，鞋垫刺绣包装点缀了平遥人的日常生活——这些变化都让记者的眼前为之一亮。记者踏着地下硕大的方砖，细细体味着浓郁的明清街道，但一句流利的英语把记者的思绪拉了回来，“Excuse me，sir。Can I help you？”定睛一看，原来是一个商铺的小伙计在向外国人推销平遥特产——长山药粉。从外国人满意的微笑和小伙计恭送的样子不难看出，现代平遥人以积极向上的风貌与气质创造着自己的生活。记者沿街行走途中发现，几乎每一个现代“晋商”都用普通话和大家交流，有些人的外语还相当流利。他们的变化已融入到生活的方方面面，更深深感染着古城的一砖一土，一草一木。这生机源于平遥国际摄影大展，是它将鲜活的血液注入了古城贫血的动脉，让它的肢体和腰身恢复了往日的青春与活力。

　　二、震撼，从眼球到心灵

　　21世纪，人类进入了读图时代，2004年平遥国际摄影节在传统与时尚的交融中诠释山西由古代到现代的演变，近400名国内外记者齐聚平遥，用手中的“长枪短炮”聚焦平遥，点面呼应、风格各异的记录了古风浓郁、古韵悠扬的东方文明，八个展馆的艺术作品让人感受着东方与西方文化的碰撞、古老与现代文明之间的对话，镜头定格了每一个瞬间，使之成为永恒。

　　在进入棉织厂展区的回廊中，记者发现了一幅很别致的展品，远看好象海天相接的自然美景，走近一看，原来是一个中间掏空的白板挂在树干上，白漆，红标识，树木的原状够成了整个“摄影作品”，其独特的构思和善于发现生活中美的能力让人钦佩。由日本著名策展人寺前净因策展的五台山佛教摄影作品展区汇集了佛教文化的精髓，刘通的作品《十世班禅朝拜五台山》记录了虔诚的佛教教徒朝拜时的情景，亮黄、亮红色的搭配更给作品本身增加了佛教了艺术氛围。

　　记者穿梭于八个展馆之间，体味展品的同时发现展区的设计也别具匠心，已经废弃的机床上陈展着国内外名家的摄影作品。废旧的纺织机、高雅的摄影艺术——几乎不可相提并论的两种事物如今却结合地如此完美，真是让人惊羡策展人的策展能力。土仓展场更始焕发了时代的容光，几个废旧的大仓库接连成为名展重地，茶余饭后，沙砾的地面上整齐的摆放着一排排小板凳，专家讲座、幻灯演示、创作采风、名家论坛一一再现，俨然一个国际学术课堂。

　　平遥是幸运的。为数众多的摄影业内人士、不计其数的摄影发烧友，能在这里举办参加国际性的摄影盛会，也算是中国摄影和摄影师的幸运。平遥国际摄影节每年都吸引着一大批摄影界人士前来“以影会友”，尤其是今年，盛会的规格之高，规模之大是其他节会无可比拟的。此次摄影节一扫奢华、务虚的陈风，为摄影家提供了发挥才智、学习交流、公平竞争的机会。23个国家的406位摄影师带着8843副图片参加330个展览，这在世界摄影史上也是史无前例的。这样大型的盛会迎接了2438位各国来宾，引来了中外媒体120多家，自发参观展览的人数高达10.51万人次，为平遥人民带来的门票收入也高达131.02万元人民币。数十家海内外用片单位和图片代理机构、数百位海外专家客商、万余位国内外摄影界同仁汇集在这里进行面对面的交流，使得此次平遥摄影节成为一个完全按照国际规范操作的中国第一个大规模的图片交易盛会。

　　大展围绕“文明·发展”的主题，重点展出了古中国、古印度、古埃及、古巴比伦、古秘鲁等五大文明古国的历史轨迹、现代文明和民风民俗。同时展出的还有被联合国列入“世界文化遗产”目录的世界各国各地区的世界文化遗产图片展览，其中包括30个中国世界文化遗产的摄影展览。大展展区分为：从远古走来、精彩在世界、中国进行时、经典收藏展、光彩影与像、光影纸锦绣、历史的重叠、走到一起来。其中美国摄影家亚当斯的摄影藏品，以施方台·莫索斯为首的德国十位摄影家“看与想”作品，法国摄影家何奈·布里、阎雷码和战地摄影记者尼而奎社的作品，日本摄影家立木义浩等50名外国摄影家的摄影精品，都是第一次在中国展出。

　　随着大展的深入进行，展示古城文化的文艺活动也掀起了阵阵高潮，晋商文化表演火了明清街，ELLE时装晚会热了县衙堂，国际著名摄影大师马克·吕布就讲“我活了80岁，看过世界许多地方举办的摄影展，但平遥国际摄影大展是最好的”。法国驻华大使蓝峰先生赞扬平遥国际摄影大展“将当代的摄影艺术和东方古老的小城结合的很完美，很有品位。”著名的策展人高波也称赞大展的舞台十分广阔，在整个亚洲也算走在前列。香港凤凰卫视控股有限公司执行副总裁、中文台台长王纪言则坚信我们可以把“平遥国际摄影大展打造成摄影界的奥斯卡”。这些都来自于摄影本身的艺术魅力和平遥大展的成功运做。平遥国际摄影大展也因此愈加声名远扬。

　　三、炫目之后说文化

　　在平遥古城城隍庙展区内，《历史的重叠——中国平遥/法国普罗万摄影互换展》因来了众多媒体的关注。此次摄影展是中法文化年的组成部分和正式参展项目，以当代艺术的语言和多种表现手段展现两座城市丰富的深层次美感，是两国文化的交流和友谊的传达。这样的互换展在摄影节上也是头一次。

　　1997年12月3日，联合国教科文组织世界遗产委员会将山西平遥古城列入《世界遗产名录》。这表明平遥这座历史文化名城本身拥有的巨大文化价值得到世界范围的认可——平遥成为全人类共同保护的文化财富，它已经成为山西人们展示给世界的一张醒目的“名片”。平遥国际摄影大展的成功举办，有力的宣传了山西的文化。正是由于这些精心的组织和策划，才使得本次大展吸引了包括国际著名出版商桦榭集团、香港凤凰卫视、中国移动集团公司的鼎立加盟。法国《PHOTO》杂志增刊16彩页的PIP专辑向世界20多个国家发行，全方位、多侧面的报道此次大展，使中国摄影家独具个性的品牌力量得以充分的发挥。也正是由于此次大展有不断扩大的知名度，我们中国山西的文化才能迅速的被世界文化认可。

　　2004的金秋，古城容光焕发。2004的平遥，是摄影人释放激情和深情的乐园。当平遥国际摄影大展成功落下帷幕的时候，我们依稀看到我省“打造文化强省”的步伐也在日渐加快，平遥国际摄影大展最大限度的发挥了摄影艺术的独特魅力，以“拍——展——卖”的连贯形式推广古城平遥以及山西的人文风情，辐射状打造出山西的文化品牌，使山西的图片跨出省界，走出国门，给了中外文化一个交流、碰撞、沟通和认知的机会。

　　市场经济条件下，打造一个文化品牌不容易，守住它更是难上加难。如何把“PIP”的金字招牌擦亮，把山西为数不多的金字“名片”散发的更广更远，成为我们的文化产业殛待考虑的关键所在。此次大展的成功举办，充分说明了文化产业、文化品牌的树立对于经济发展的巨大作用，从平遥摄影界期间的门票收入和餐饮、公交等公共行业来看，都取得了巨大的收益。公共服务行业也积极的扩大再生产，为游客提供更便捷优质的服务，有力的促进了文化产业向更高的台阶迈进。

　　其次，摄影大展的成功举办，不仅仅为摄影艺术搭建平台，还为其他相关文化产品提供了演示的空间。平遥牛肉，世界顶级时装秀等都在摄影节上一一亮相，连锁带动了其他产业的发展。其显著的社会效益也不可估量。

　　再次，全民的文化营销意识有了很大提高。文化产业投入不大，但产出的效益却无穷无尽。功在当代，利在千秋，是造福子孙后代的长远之策。我们在发展文化产业的时候应该把眼光放的长远些，在重点文化产品的宣传和保护上给予重点扶持，积极培养，政策上也应优惠优先发展，使之有良好的土壤发展壮大。

　　最后，我们的文化活动应该具有精品意识。目前社会文化活动层出不穷，不仅丰富了百姓的日常生活，而且营造了很浓的社会文化氛围，可以看得出文化产业意识已经深入人心，但是我们似乎更缺少的是精品意识。我们今后的发展要珍惜并有效利用现有文化资源，尽量避免“遍地开花”，把我们的优势文化项目精心打造，重点培养，让文化产业的奇葩开遍三晋大地。